优衣库高管称中国消费者心态变了,最佳精选数据资料_手机版24.02.60
- 国际
- 2024-11-24 02:45:24
- 3
优衣库联名款衣服遭哄抢，你怎么看这事？
国内商场内爆款遭哄抢,泰国旅游海鲜遭哄抢,国外名品店包包遭哄抢,好像哪有国人哪就有这种现象.
当然只是少数的人才这样.
随着生活质量的提高,人们的品牌意识越来越强了，对时尚的热爱已经超乎寻常.原本不起眼的体恤,因为和美国涂鸦作者的联名成了爆款,为了买到这款衣服,可以没有尊严,可以失去理智,可以丢失素质.是时代的进步还是修养的丧失？
每个人都有追求潮流的权利，都有自主支配自己行为的权利，但在提倡讲文明讲素质的年代里,个人的不文明行为是不是要理性一点呢？
大家应该都看过前几年泰国新闻播出的中国大妈在海鲜自助餐疯抢大虾的视频吧，估计这次优衣库的事主当时也觉得很丢人，也发表过几句比较正能量的评论吧，但为什么遇到相似情景时就忘了当时的那份心情呢？
一个人的思想影响一个人的行为,少数人的行为影响整个社会的名声.不管你是男人还是女人,不管你是年轻的还是年老的,全世界对中国经济瞩目时,也让全世界对中国人竖大拇指吧！
这是毛病，得改。
据说一件99的T恤已被倒卖到好几百。
我可能是有一些理解粉丝购买的行为。
毕竟是最后一次合作。
我也理解“黄牛”去买的心理，生活不易，钱都是这么出来的。
但是，我不理解，怎么能抢成这样，还有掐架的。。。
场面一度混乱，竟是为了抢衣服。
再延伸去想，
如果面临什么灾难，或者有一天物资缺乏，
我可能会面对比这还凄惨的场面
只不过，一件衣服抢成这样，
人性就这么容易被暴露出来吗？
甚至可以想象他们排队时，暗暗计划怎么跑最前面的心理
我想肯定有人最开始是不想抢的，结果发现大家都没素质，索性自己也别有素质了
其实爆款之所以成为爆款，不是一瞬间的事情。
先说说和优衣库联名的品牌。KAWS实际上是一位从街头涂鸦起家的美国潮流艺术家，在中国的知名度原本没有那么高。他热衷于在纽约街头涂鸦巴士站或电话亭的商业广告海报，不同于一般的涂鸦者，KAWS总是在广告海报上加上自己独创的涂鸦图案，恶搞意味十足。
这不是优衣库与KAWS的第一次联名。早在2016年，优衣库就推出了KAWS联名T恤。该系列在当时的一周总销量达到50万件，一个月里的销量达到近百万件。即使是对于屡屡缔造销售佳话的优衣库UT，这也是一个令人惊叹的好成绩。
而在2016年优衣库发售KAWS联名UT的那段时间，KAWS的搜索指数在短短一周内，从默默无闻冲上了高峰。这是KAWS在中国第一次走进主流视野，尽管当时大部分年轻人甚至不知道自己花99元买的T恤上到底印了啥。
优衣库通过KOL和时尚媒体向人们不断灌输KAWS的相关信息，让年轻人们相信，这个LOGO意味着酷、潮流和与众不同。
其实这是潜移默化的结果，今天联名款会爆，意料之内。但是希望大家还是要理智消费
优衣库等快时尚品牌在中国成功有什么外部因素？
我总结了优衣库等快消在中国成功的六个外部因素：
01
中国人口基数大意味着市场规模大
衣食住行，缺一不可，衣服是在一定程度上是生活必需品，一件普通的衣服满足日常需求，一件高质量的代表了个人生活质量。 中国人口数量：据国家统计局统计，截至2018年中国人口接近14亿。我们这14亿人口人人都需要穿衣。这个就是服装行业的市场规模。
02
目标用户占比很高
大部分快消品牌的目标客户是16到35岁的年轻消费群体，而你去优衣库，一定会发现，优衣库里面男女老少都有，都可以在里面选到心仪的服装。 所以，其中目标用户占比很高。 而且，很重要的一点是，一年有四季，需求量十分大。
03
中国人均GDP逐年增长，可支配收入增加
需求指的是消费者愿意且能够支付的数量。所以，“能够”十分重要，具体指的是付得起。我们看看以优衣库为例的快消品牌价格 人均GDP方面，2018年也达到了约9780美元(人均超过6.46万元人民币)，虽然人均GDP不等于人均可支付收入，但是人均GDP增加，人均可支配收入一定也增加了。 收入增加也意味付得起的衣服越来越多，或者可以买更多的衣服。
04
中国开放程度越来越高
中国的开放程度越来越高，一方面，意味着我们可以更好的了解世界潮流，潮流可以增加购买欲；另一方面，也意味着国人对服装的样式接受度越来越高。
05
中国国内品牌服装品行业现状
人口红利消失，人工成本高，服装是一个有规模经济的行业，小作坊式的工厂已经没有竞争优势，而以美特斯邦威为代表的服装在同等价格下，质量完全比不上优衣库。
06
中国人消费倾向发生改变
从改革开放开始，大家都很穷，只看价格；到现在看价格也看质量。
不同人群服装购买驱动力不同，但是，大家都有一个共同点：好看重要，舒适度同样重要。优衣库牢牢抓住了消费者的这个心理需求。